Para começar, os pixels são pequenos trechos de código que desempenham um papel fundamental nas estratégias e campanhas online, proporcionando uma visão aprofundada do comportamento dos usuários.
Cada serviço e plataforma possui seus próprios pixels, como Facebook, LinkedIn, Pinterest, TikTok… todos compartilhando um objetivo comum: coletar dados valiosos dos usuários, seja para análise de comportamento, mensuração de resultados ou integração em campanhas publicitárias.
Pixel do Facebook
O pixel do Facebook se destaca como uma ferramenta crucial para gerar e utilizar dados de rastreamento em sites, blogs e páginas de captura. Esse pequeno código desempenha um papel vital nas estratégias de publicidade da plataforma.

A proposta principal do pixel do Facebook é permitir uma conexão mais profunda entre as interações dos usuários em seu domínio online e a plataforma do Facebook.
Embora os pixels sejam uma presença comum em campanhas de Facebook Ads e Google Ads, seu funcionamento muitas vezes permanece envolto em certo mistério para a maioria dos usuários.
Como os Pixels de Rastreamento Funcionam?
O código do pixel de rastreamento atua como um mensageiro, acionando um servidor específico, neste caso, o servidor do Facebook. Em resposta, o servidor retorna uma mensagem camuflada sob a forma de uma imagem praticamente imperceptível – o pixel.
Assim, quando um usuário realiza uma ação específica em seu site, como acessar uma página, clicar em um botão ou interagir com um banner, esse pixel entra em ação, transmitindo a informação para o Facebook. Este processo sutil e eficiente permite que o Facebook rastreie e registre cada movimento relevante dos visitantes.
Com o Pixel do Facebook devidamente instalado, sempre que um visitante acessa seu site, dados sobre sua navegação são meticulosamente registrados, e cookies são inseridos em seu navegador.
A partir desse ponto, o conteúdo exibido nas páginas da web ou nas redes sociais é automaticamente ajustado de acordo com o comportamento e as preferências desse usuário em particular.
Rastreamento com o Pixel do Facebook
Seja seu objetivo gerar leads, aumentar as vendas ou promover sua marca online, os pixels do Facebook é a chave que você precisa para essas diversas frentes.
Segundo o próprio Meta Ads, você pode utilizar o pixel para:
- Ter certeza de que os seus anúncios serão mostrados às pessoas certas. Encontre novos clientes ou pessoas que visitaram uma página específica ou realizaram uma ação desejada no seu site.
- Gerar mais vendas. Configure o lance automático para alcançar pessoas mais propensas a realizar uma ação que você deseja, como fazer uma compra.
- Mensurar os resultados dos seus anúncios. Para entender melhor o impacto dos seus anúncios, mensure o que acontece quando as pessoas os visualizam.
O rastreamento ocorre por meio de eventos, nos quais cada ação executada por um visitante em seu site, configurada previamente no seu pixel, é meticulosamente registrado. Existem nove tipos de eventos padrão que podem ser criados, cada um fornecendo insights valiosos sobre o comportamento do usuário:
Ação no site | Descrição | Código do evento padrão |
---|---|---|
Adicionar dados de pagamento | A adição de informações de pagamento do cliente durante o processo de finalização da compra. Por exemplo, quando uma pessoa clica em um botão para salvar as informações de cobrança. | fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’); |
Adicionar ao carrinho | A adição de um item ao carrinho ou cesto de compras. Por exemplo, clicar em um botão Adicionar ao carrinho em um site. | fbq(‘track’, ‘AddToCart’); |
Adicionar à lista de desejos | A adição de itens à lista de desejos. Por exemplo, clicar em um botão Adicionar à lista de desejos em um site. | fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’); |
Concluir registro | O envio de informações por parte de um cliente em troca do fornecimento de um serviço da empresa. Por exemplo, cadastro para assinatura de email. | fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’); |
Entrar em contato | Um telefone, SMS, email, bate-papo ou outro tipo de contato entre um cliente e sua empresa. | fbq(‘track’, ‘Contact’); |
Personalizar produto | A personalização de produtos por meio de uma ferramenta de configuração ou outro aplicativo que sua empresa possui. | fbq(‘track’, ‘CustomizeProduct’); |
Doar | A doação de fundos para sua organização ou causa. | fbq(‘track’, ‘Donate’); |
Encontrar localização | Quando uma pessoa encontra uma de suas localizações na internet, com a intenção de visitar seu estabelecimento. Por exemplo, pesquisar um produto e encontrá-lo em uma de suas lojas locais. | fbq(‘track’, ‘FindLocation’); |
Iniciar finalização da compra | O início do processo de finalização da compra. Por exemplo, clicar no botão Finalizar a compra. | fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’); |
Cadastro | O envio de informações por parte do cliente, sabendo que poderá ser contatado posteriormente pela empresa. Por exemplo, enviar um formulário ou se cadastrar para uma avaliação. | fbq(‘track’, ‘Lead’); |
Compra | A conclusão de uma compra, geralmente indicada pelo recebimento de uma confirmação de pedido, compra ou recibo da transação. Por exemplo, ser direcionado para uma página de agradecimento ou confirmação. | fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’}); |
Programação | A marcação de um horário para visitar uma de suas localizações. | fbq(‘track’, ‘Schedule’); |
Pesquisa | Uma pesquisa realizada em seu site, aplicativo ou outra propriedade. Por exemplo, pesquisas de produtos ou viagens. | fbq(‘track’, ‘Search’); |
Iniciar período de avaliação | O início da avaliação gratuita de um produto ou serviço que você oferece. Por exemplo, assinatura de avaliação. | fbq(‘track’, ‘StartTrial’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’}); |
Enviar candidatura | O envio de uma solicitação para um produto, serviço ou programa que você oferece. Por exemplo, cartão de crédito, programa educacional ou emprego. | fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’); |
Assinar | O início de uma assinatura paga referente a um produto ou serviço que você oferece. | fbq(‘track’, ‘Subscribe’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’}); |
Visualizar conteúdo | Uma visita a uma página da web importante para você. Por exemplo, uma página de destino ou página de produto. A opção Visualizar conteúdo informa se alguém visitou a URL de determinada página da web, sem informar o que ela fez ou viu na página. | fbq(‘track’, ‘ViewContent’); |
Esses eventos, quando combinados ou utilizados de maneira isolada, oferecem uma gama de possibilidades para avaliar a eficácia de anúncios, criar públicos personalizados, otimizar campanhas de anúncios dinâmicos e avaliar o desempenho de funis de vendas em seu site.
Criar e Instalar o Pixel do Facebook
Primeiramente, faça o login no Facebook com a conta que utiliza para gerenciar a comunicação da sua empresa na rede social.
Acesse o Meta Business Suite.

Em seguida, acesse o seu painel no Gerenciador de Anúncios, clique em “Gerenciador de Anúncios” na barra superior e, então, selecione o item Pixels na coluna “Medir e Informar”.

Na tela seguinte, clique em Conectar Dados, como na imagem abaixo.

Na janela que se abrir, preencha os campos solicitados e clique em Continuar.
No meu caso selecionarei a opção de Web.

Adicionarei um nome, no meu caso Central do Marketing.

Você deve nomear o seu pixel para facilitar o seu gerenciamento (pois outros poderão ser criados). Informe a URL do seu site corretamente para o Facebook verificar a instalação do pixel posteriormente.

O seu pixel foi criado! Agora, você precisará instalá-lo no seu site.

Existem várias maneiras de se fazer isso. Neste artigo, porém, faremos a instalação manual no WordPress.
Sendo assim, selecionamos a segunda opção na próxima janela: adicionar manualmente o código do pixel ao site. A primeira opção só deve ser selecionada se o seu site estiver previamente configurado.

Selecione a opção de pixel da Meta somente.

Aqui temos 2 tipos, podendo utilizar a integração direto com parceiros, como Shopify, Wix, Webflow, entre muitas outras opções.

No nosso caso, instalaremos utilizando o código manualmente mesmo.

Eis o seu pixel do Facebook!
Os próximos passos serão feitos no seu WordPress. Apenas copie o código e abra o painel de configurações do seu site em outra aba do seu navegador.
No nosso caso, e para este exemplo, utilizaremos um plugin do WordPress, mas no meu caso, eu utilizo o próprio Google Tag Manager para realizar essa configuração, caso você queira um conteúdo como este, não deixe de comentar.
Instalando o Pixel do Facebook em WordPress
Abra o painel de configurações do seu site WordPress em uma nova aba do navegador.
Primeiro você irá baixar um plugin chamado: Head and Footer injections.

Este da imagem é a que utilizo, mas você pode utilizar qualquer outro plugin, existem diversos plugins com essa finalidade.

Depois disso basta colar seu código do header e está pronto, você tem seu pixel configurado, neste caso, em todas as páginas do seu site, com o evento de Page View.
Você pode encontrar essa linha, que mostra essa configuração:
fbq(‘track’, ‘PageView’);
Seu pixel do Facebook está agora ativo e pronto para rastrear eventos em seu site.
Depois disso podemos ir nas fontes de dados que teremos os dados configurados e mostrando informações.
Mensurarando as Conversões do Facebook
As conversões rastreadas pelos seus pixels aparecem no Gerenciador de Anúncios e no painel do Facebook Analytics.
Para obter relatórios mais precisos, o ideal é configurar vários eventos e pixels em diferentes páginas do seu site conforme os caminhos usados por sua audiência e que você planeja monitorar.
Para realizar essas configurações adicionais, porém, será necessário utilizar o Gerenciador de Negócios do Facebook.

No nosso caso, como acabamos de configurar, não teremos informações, mas quando estiverem dados suficiente, ele ficará dessa forma:

Esse exemplo acima é de um parceiro nosso, que já tem seu pixel populando, onde podemos realizar, basicamente, três objetivos:
- otimização: após obter um bom volume de dados de clientes e leads, o Facebook passará a exibir anúncios com muito mais precisão, aumentando suas chances de conversão e vendas;
- remarketing: você poderá configurar campanhas para usuários que converteram em etapas intermediárias, mas não concluíram a compra;
- criar públicos segmentados: após gerar, no mínimo, 100 conversões, é possível criar públicos com perfis semelhantes e gerar anúncios exclusivos para eles.
Portanto, podemos concluir que o pixel do Facebook é uma excelente ferramenta para o monitoramento e para otimização de estratégias e campanhas na Internet.
Ficou em dúvida? Precisa de alguma ajuda? Não deixe de comentar ou entrar em contato conosco, através do e-mail: contato@centraldomarketing.com.br
Também quero agradecer as informações retiradas do artigo do Meta e também de um artigo da Rock Content.
Comentário (1)
Tráfego Pago para Energia Solar
18 de fevereiro de 2024[…] Também é necessário configurar o pixel do Facebook, uma ferramenta muito importante para realizar campanhas dentro do Facebook Ads, aprenda a configurar aqui. […]