Hoje, vamos falar de um assunto que é fácil, mas, ao mesmo tempo, complexo: como criar uma palavra-chave, também conhecida como “keyword“. Ter uma boa palavra-chave é crucial para obter um desempenho muito superior nos conteúdos, especialmente ao considerar estratégias de SEO.
Isso envolve identificar e selecionar os termos de pesquisa que seu público-alvo está mais propenso a utilizar ao procurar informações relacionadas ao seu conteúdo.
Para começar, ao pensar em qual palavra-chave você deve utilizar, é possível iniciar buscando palavras-chave com alto volume de pesquisa e, principalmente, entendendo a intenção por trás da busca pela palavra.
Exemplos de Intenção de Palavras-chave
As intenções de pesquisa referem-se aos motivos pelos quais alguém realiza uma busca. Compreender essas intenções possibilita oferecer um conteúdo mais relevante e direcionado. Existem quatro principais intenções de pesquisa:
Intenção Informativa
O usuário busca informações ou aprendizado sobre um determinado tópico. O conteúdo deve ser educativo e esclarecedor, respondendo diretamente à pergunta ou fornecendo informações detalhadas.
Um excelente exemplo disso é o uso da palavra “como”: “como construir uma palavra-chave”, “como plantar tomate”, “como baixar um vídeo do YouTube”. Os conteúdos aqui na Central do Marketing geralmente têm esse tipo de intenção, informando o usuário sobre marketing.
Intenção Navegacional
O usuário está procurando por um site específico ou deseja acessar uma página específica. O conteúdo deve orientar o usuário até a página desejada, frequentemente sendo páginas de resultados de pesquisa de marcas ou sites específicos.
Um exemplo prático são as páginas de login, como “Facebook login” ou até mesmo “entrar no Instagram”.
Intenção Transacional
O usuário está pronto para realizar uma transação, seja fazendo uma compra online, baixando um aplicativo ou se inscrevendo em um serviço. O conteúdo deve estar focado em converter o visitante em um cliente.
Este é o ponto em que muitos e-commerces desejam estar. Por exemplo, ao criar um conteúdo sobre “contratar serviços de marketing”, aproveitamos a oportunidade para mencionar que, se interessado, é possível entrar em contato e contratar um serviço nosso através deste link. Outros exemplos incluem “comprar tênis da Nike”, “comprar ração online” ou até mesmo “baixar WhatsApp”.
Intenção de Navegação Local
O usuário procura por informações locais, como endereços, horários de funcionamento ou avaliações. O conteúdo deve fornecer detalhes específicos sobre a localização e atender às necessidades locais do usuário.
Para isso, o Google Meu Negócio é uma ferramenta eficaz nesse contexto. Ao realizar uma busca com foco na navegação local, ele prontamente fornece informações no Google Maps, baseando-se na localização do usuário.
Outro exemplo útil é utilizar a expressão “perto de mim”, como em “restaurantes perto de mim”, “pizzarias perto de mim” ou “borracharias perto de mim”. Experimente com diferentes exemplos para ver como essa keyword funciona.
Entendendo e atendendo às intenções de pesquisa, é possível criar uma estratégia de conteúdo mais eficaz, não apenas atraindo visitantes, mas também guiando-os de maneira relevante, aumentando a probabilidade de conversão e satisfação do usuário.
Além de compreender as intenções de pesquisa, é crucial montar uma palavra-chave relevante. No entanto, criar uma palavra-chave sem considerar o volume de busca não é eficiente. Como saber o volume de busca de uma palavra-chave? Para isso, vamos abordar outro ponto: as ferramentas de volume de busca.
Ferramentas de Volume de Buscas
As ferramentas de volume de busca são essenciais para profissionais de marketing digital, especialistas em SEO e proprietários de sites que buscam otimizar seu conteúdo e melhorar a visibilidade nos motores de busca. Cada ferramenta possui características específicas, e a escolha dependerá das necessidades de análise e otimização do seu site.
No meu caso, utilizo normalmente o Google Keyword Planner (que acesso através do Google Ads), Answer the Public, SEMrush e também o Ubersuggest. Também temos outros sites, que eu não utilizei, mas que são muito conhecidos nesse ramo, como o Ahrefs ou até mesmo o Moz para identificar palavras-chave relevantes.
Segue exemplo de como utilizar o Answer the Public:
Essas ferramentas oferecem insights sobre o volume de pesquisa, a concorrência e sugestões de palavras-chave relacionadas. Além das palavras-chave genéricas, concentre-se em palavras-chave de cauda longa, que são frases mais específicas e detalhadas. Embora possam ter menos volume de pesquisa, geralmente são menos competitivas e apresentam uma intenção mais clara.
Ao analisar os concorrentes bem posicionados nos resultados de pesquisa para suas palavras-chave alvo, observe como estruturam seu conteúdo, usam palavras-chave e atendem à intenção do usuário. Essas análises fornecem insights valiosos para aprimorar sua estratégia. O SEMrush é especialmente útil para essa análise competitiva.
Não se restrinja a uma única palavra-chave. Considere sinônimos, variações e termos relacionados. Isso diversifica seu conteúdo, alcançando uma audiência mais ampla. No entanto, lembre-se de que o feeling também é crucial.
Inclua palavras-chave relacionadas à sua marca para garantir que seu site seja encontrado por pessoas que buscam especificamente seus produtos ou serviços. Isso constrói reconhecimento de marca e aumenta a visibilidade online. Se seu negócio atende a uma localização específica, inclua palavras-chave locais. Essa prática é vital para otimizar o conteúdo para buscas locais e melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa geograficamente relevantes.
Lembre-se de que a pesquisa de palavras-chave é uma parte dinâmica do SEO. À medida que o comportamento do usuário e as tendências do mercado evoluem, ajustar sua estratégia de palavras-chave torna-se essencial para manter a relevância nos resultados de pesquisa.
Se precisar de mais conteúdo sobre marketing e SEO, confira nossos outros artigos em nosso blog. E caso necessite de algo mais personalizado, não hesite em entrar em contato. Estamos aqui para ajudar.
Comentário (1)
Vale a Pena ter um Blog?
31 de março de 2024[…] uma pessoa procurando por palavras-chave do seu nicho, como “o que é um imóvel de alto padrão”, e você, que vende e trabalha com […]